東莞廣告片拍攝制作中請明星來拍攝代言的效應(yīng)有哪些

有一些企業(yè)制作廣告片時, 對于那些資金預(yù)算充裕的企業(yè)一般都會考慮請某位明星為產(chǎn)品代言, 但仍有很多企業(yè)可能還停留在“請明星拍廣告片, 代言產(chǎn)品花費(fèi)太大了?！钡挠^念中。

為什么企業(yè)會盡可能地請明星拍攝產(chǎn)品廣告片呢, 下面對產(chǎn)品廣告片中這些“明星效應(yīng)”的作用做一個簡單的分析。

1.廣告片拍攝明星要有號召力

明星作為公眾人物, 他們的形象和聲望在很大程度上得到了認(rèn)可。因此, 當(dāng)明星代言某個產(chǎn)品時, 消費(fèi)者會認(rèn)為這個產(chǎn)品有一定的品質(zhì)保證, 從而對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。這種信任感是建立在明星代言者的權(quán)威性基礎(chǔ)上的, 也就是說, 消費(fèi)者相信明星代言者是有資格評價該產(chǎn)品的。

愛立信手機(jī)請張曼玉、劉德華做廣告, 奧妮“潤發(fā)100”洗發(fā)水請周潤發(fā)做廣告, 年輕人中追星族可不少, 于是娃哈哈純凈水請景岡山作模特兒, 一句“我的眼里只有你”, 確有作用。都是因為他們具有號召力。

2.借力明星“粉絲流量”

明星代言可以在消費(fèi)者心中引起一種情感共鳴。一方面, 消費(fèi)者會因為喜歡明星而對他們代言的產(chǎn)品產(chǎn)生好感；另一方面, 通過明星代言, 產(chǎn)品和明星之間的關(guān)聯(lián)性也會被加強(qiáng)。因此, 消費(fèi)者會將自己對于明星的情感轉(zhuǎn)化為對于產(chǎn)品的好感。

不言而喻, 明星身后有著龐大的粉絲流量, 花錢請明星拍廣告片, 代言產(chǎn)品既向大眾宣傳的同時, 潛移默化地將這群粉絲轉(zhuǎn)化為潛在消費(fèi)者。

而這些粉絲流量為了提高自家明星的熱度, 也會推廣明星代言的產(chǎn)品, 這在某種程度上拓寬了產(chǎn)品信息傳播的渠道, 企業(yè)最終會在渠道和銷售量上得到“雙重效益”。

3.提高廣告片“曝光度”

請明星拍攝廣告片, 代言產(chǎn)品后, 企業(yè)有權(quán)利讓明星在其個人網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行推廣。而明星在網(wǎng)絡(luò)平臺上推廣, 對于企業(yè)在自己的平臺上推廣, 提高“廣告片”和產(chǎn)品的曝光度的作用更強(qiáng), 最終產(chǎn)生的效益也會更大。

4.明星要和商品有關(guān)聯(lián)性

麥克爾·喬丹為耐克運(yùn)動鞋做廣告片拍攝, 他是世界上有名的籃球運(yùn)動員.打球就要穿運(yùn)動鞋, 而且他的確穿的是耐克運(yùn)動鞋。

5.間接提高企業(yè)形象

明星不僅對產(chǎn)品有益處, 對樹立和提高企業(yè)形象同樣有益。企業(yè)邀請的明星越知名, 大眾對企業(yè)的認(rèn)可度會相應(yīng)提高——“一個企業(yè)能請得動知名度這么高的明星來代言產(chǎn)品, 想必這個企業(yè)在實力上也很強(qiáng)?！遍g接讓大眾對企業(yè)形象形成一個良好的認(rèn)知、印象。

6.要考慮名人的公眾形象

找名人做廣告, 本來是為了增加商品的附加值, 有利于樹立品牌形象.如果名人的公眾形象不佳, 就很難達(dá)到請名人當(dāng)模特兒的目的.所以應(yīng)該避免請那些口碑不好, 甚至丑聞迭出的名人做廣告.還應(yīng)避免請那些廣告做得太多、太濫的名人。

在企業(yè)在尋找明星代言人拍攝產(chǎn)品宣傳片時, 要結(jié)合產(chǎn)品的特性和明星自身的形象。切忌生搬硬套明星來代言產(chǎn)品, 只有明星和產(chǎn)品能形成某種契合, 大眾才會對產(chǎn)品廣告片和產(chǎn)品達(dá)成認(rèn)可。

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